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快手磁力金牛直播廣告投放策略小指南

單價: 面議
發(fā)貨期限: 自買家付款之日起 天內(nèi)發(fā)貨
所在地: 浙江 杭州
有效期至: 長期有效
發(fā)布時間: 2023-12-18 02:20
最后更新: 2023-12-18 02:20
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磁力金牛是快手推出的一個投放平臺,磁力金牛平臺集合快手粉條+小店通,真正打通公域私域流量,實現(xiàn)全站數(shù)字化營銷平臺。下面讓我們一起來看看磁力金牛電商直播投放策略指南。

一、預熱期(直播前)

  主要是預熱造勢,提高指標關注度

  1、投放節(jié)奏:直播前1-3天

  2、投放策略:

  目標:投放 以目標搭配“直播預約”功能,為直播進行充分預熱,提升用戶對直播的興趣。

  投放預算:20%

  營銷目標:短視頻推廣

  優(yōu)化目標:

  素材:短視頻素材,直播活動預告,內(nèi)容多樣化投放,吸引更多興趣人群對直播的關注

  tips:

  1、日常開播,預熱作為可選項

  2、活動開播建議充分預熱,吸引關注

二、引爆期(直播中)

  主要是集中導流,強互動高轉化

 1、投放節(jié)奏:直播開始→直播中段→直播尾段

  2.1直播開始

  目標:投放以“進入直播間”為主要目標,快速引流,提升直播間場觀。

  營銷目標:直播推廣

  優(yōu)化目標:進入直播間為主

  2.2直播中段

  目標:大預算投放,持續(xù)提升場觀,盡可能提升ROI

  投放預算:50%

  優(yōu)化目標:進入直播間、商品點擊、商品購買、ROI出價搭配投放

  2.3直播尾段

  目標:活動沖刺,以提升ROI為主。

  投放預算:10%

  投放產(chǎn)品:直播推廣

  1)如果客戶對于訴求較大,建議投放以為主,如果對于直播間人氣訴求更大,建議以直播推廣為主

  2)如果直播間有爆品需求,預算可主要集中在爆品推廣時間段。

  3)速推版:直播推廣下,建議采用直播直投+作品引流方式,均分預算

三、長尾期(直播后)

  主要是粉絲&內(nèi)容長效沉淀

  1、投放節(jié)奏:直播后1-2天,熱度延續(xù),持續(xù)回流

  2、投放策略:剪輯直播高光視頻,定投未看播用戶或者看播未轉化用戶

  復盤數(shù)據(jù)關注指標

  1)從曝光到進入直播間比例

  2)進入直播間到直播間下單的比例

  3)下單用戶畫像

  4)分析直播間售賣商品數(shù)據(jù)、素材數(shù)據(jù)。


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